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Sloche revient à la charge

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L'agence Bos a élaboré une nouvelle saveur choc pour la Sloche d'Alimentation Couche-Tard, Liposuccion, qui suscite les réactions une fois de plus.

La campagne télévisée dans laquelle un adolescent aspire goulûment la graisse d'une liposuccion a notamment fait l'objet d'un débat à l'émission du matin de Paul Arcand au 98,5 FM, durant laquelle l'animateur se demandait si Couche-Tard n'allait pas trop loin.  

Pas du tout, lui a répliqué Chantale Sajo, directice du marketing d'Alimentation Couche-Tard, qui a rappelé que les campagnes de Sloche visent un public bien précis. "On veut capter l'attention des jeunes, et notre expérience nous démontre qu'ils n'interprètent pas ce type de campagne de la même façon que les adultes. Ils ne pensent pas que c'est bizarre et dégueulasse. On est convaincu qu'une telle campagne ne les choque pas, mais qu'elle les amuse.

"Notre expérience nous apprend que plus on sort des sentiers battus, meilleure est la réponse des jeunes, ajoute-t-elle. De plus, l'initiative est bâtie sur un ton humoristique qui ne vise pas à encourager ni réprouver la chirurgie esthétique."

L'offensive comprend de l'affichage au lieu de vente ainsi que ce message télévisé diffusé exclusivement à MusiquePlus et sur le site Web Sloche.com depuis le 27 mai. Ce dernier, réalisé par M. Edgar, en collaboration avec Bos, a été adapté pour le lancement de la nouvelle saveur. Il permet entre autres aux jeunes internautes de se créer un personnage virtuel, de clavarder, d'obtenir des nouvelles sur les produits Sloche et de télécharger de nombreux visuels.

Par ailleurs, MusiquePlus en profite pour lancer le concours "Aspirant Slocheur", qui invite les jeunes à se rendre sur le site de la station pour s'inscrire au défi Aspirant Slocheur 2006. Chaque semaine d'ici le 16 juin, trois finalistes devront aspirer des "cerveaux" baignant dans une marre de sloche à la nouvelle saveur et en transférer le plus grand nombre possible dans un contenant à proximité. Les trois meilleurs s'affronteront le 27 juin lors de la grande finale.

Annonceur: Alimentation Couche-Tard - Chantale Sajo, Jacinthe Harnois
Agence: Bos
Direction de création: Roger Gariépy
Conception-rédaction (imprimés et télé): Martin Bernier
Conception-rédaction (télé): Sébastien Lépine
Direction artistique: Simon Beaudry
Réalisation: Simon Beaudry, Olivier Ménard
Direction de compte: Sylvie Crête
Charge de compte: Marylène Benoît

Imprimés
Photographie: Alain Desjean
Infographie: Louis C. Hébert - Hébert communication (Studio de la Montagne)
Effets spéciaux: Olivier Xavier - Texa

Télé
Maison de production: Jet Films
Production: Martin Henri
Effets spéciaux: Olivier Xavier - Texa
Montage hors ligne: Pierre Moffat
Montage en ligne: Emmanuel Mazeron - Technicolor
Couleurs: Technicolor
Son: Studio La Majeure
Production électronique: M. Edgar
Média: Vizeum
Relations de presse: Denise Deveau, Isabelle Fafard

Site Web
Agence:  M. Edgar
Direction artistique, scénarisation: Francisco Sottolichio, Bos Design
Illustration, animation: Francisco Sottolichio, Stéphane Poirier, David Leclerc
Intégration: Stéphane Poirier, David Leclerc, Christophe Gaon
Programmation: Pierre Laplante, Sednove.com

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