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L'Europe, une mauvaise marque ?

Et si l'Europe était une marque? Tel est le postulat sur lequel se base le dernier ouvrage de Georges Lewi.

Puisque le monde politique n'apporte pas de réponses convaincantes sur les désaffections vis-à-vis de l'Europe, l'auteur, expert européen des marques, en propose une lecture originale.

Le vieux continent est en effet entré dans une phase concurrentielle, avec les nations constitutives tout d'abord, ses « marques-filles », mais aussi avec les Etats-Unis et l'Asie.

Au travers d'une approche de spécialiste en stratégie de marque, Georges Lewi soulève plusieurs points : à quelle autre marque, l'Europe peut-elle être comparée ? L'Europe est-elle une bonne ou une mauvaise marque ? Et qu'est-ce que cela veut dire ?

Une analyse préfacée par Jean-Marie Cavada, journaliste et député européen, qui met en perspective cet essai avec le travail parlementaire, la perception actuelle avec l'Histoire glorieuse de la naissance de l'Europe et ses institutions avec les marques.

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