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La première double page de pub blanche qui parle

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Le media radio investit dans la presse de manière inhabituelle pour vendre ses espaces publicitaires...

Afin de promouvoir les services de l'association des régies radio Radio Advertising Bureau, JWT London a réalisé une campagne étonnante, à plusieurs points de vue.

Première surprise : une double page blanche dans le magazine professionnel britannique Media Week. Rien de tel pour attirer l'attention du consommateur, plutôt habitué à être bombardé d'informations.

Mais si l'on ne voit rien, c'est parce que le message est... audio et non visuel. Voilà donc la deuxième surprise. Le papier contient en effet une puce ultra légère qui se déclenche automatiquement quand le lecteur ouvre la fameuse page.

Last but not least, le message en lui-même encourage l'achat d'espace publicitaire à la radio et non dans la presse en expliquant que celui-ci est trois fois plus efficace. «Vous avez trois fois plus de chance que votre annonce soit remarquée en passant à la radio que dans la presse». Osé...

Alors qui a dit que la pub presse n'avait pas d'avenir ?

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