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Une pub de une seconde pour GE

BBDO a créé pour General Electric le "One Second Theater", une micropub que le consommateur est invité à enregistrer puis à réécouter séquence par séquence pour comprendre le message.

La pub d'une seconde montre, en plan fixe, une page du MySpace d'Elli, un éléphant dansant, vedette des messages traditionnels de l'entreprise. Sur le blogue du pachyderme, on le retrouve, entouré de ses amies les bêtes, faisant la promotion de "l'écomagination", un procédé mental qui consiste à faire un effort d'imagination pour sauvegarder l'environnement.

Le tout est réalisé de façon humoristique, avec des vidéos de faux castings animaliers, des interviews en podcasts de flamants roses acteurs autodidactes ou encore d'un toucan étoile de music-hall. Une biographie d'Elli est bien sûr disponible ainsi qu'un espace pour lui envoyer des messages.

Cette campagne destinée aux possesseurs de matériel haute technologie est en fait la réadaptation d'une émission de 30 minutes lancée dans les années 50 par les mêmes protagonistes. À l'époque, General Electric et BBDO avaient créé "General Electric Theater", présentée de 1954 à 1962 à CBS par un acteur du nom de... Ronald Reagan.

Le théâtre de la GE du XXIe siècle sera, lui, disponible sur le Web et sur MP3.

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