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Une cure de jouvence pour la Laurentienne

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La Banque Laurentienne lance cette semaine sa première campagne depuis son association avec l'agence Bleublancrouge le mois dernier.

La campagne hypothèque 2006, qui se déploie sous la thématique "Oser, ça fait grandir", fait appel à la spontanéité et au ton candide des enfants. "Là où les autres banques sont dans la respectabilité, nous voulions placer la Laurentienne dans la désirabilité, dit Benoît Chapellier, responsable du service-conseil de l'agence. C'est alors à travers les enfants, leur visage et leurs mots que cette nouvelle campagne communique la culture, la tonalité et la personnalité de l'institution."

"Nous avions une idée, mais pas de script, dit Gaëtan Namouric, directeur de création de Bleublancrouge. Tous les messages ont été improvisés. Nous avons utilisé les méthodes du reportage, et avons enregistré une centaine d'enfants pendant plus de deux jours, pour ne garder que le meilleur."

La campagne comprend sept messages radio de 30 et 60 secondes en français et en anglais ainsi que de l'affichage en succursales.

Annonceur: Banque Laurentienne - Stéphane Gagnon, Sylvain Mantha, Marie-Pierre Lépine
Agence: Bleublancrouge
Direction de création: Gaétan Namouric
Équipe de création: Mélanie Delisle, Laura Kim
Service-conseil: Benoît Chapellier, Thomas Hougaz, Anne-Marie Lauzon
Médias: Claude Lamoureux
Production imprimée: Marie-Noëlle Turcotte
Réalisation: Anne-Marie Lauzon
Photo: Marie-Reine Materra
Sonorisation: Audio Z
Production, Bleublancrouge: Normand Vaillancourt
Maison de production: Cinélande - Sylvie Dubé
Réalisation radio: Guillaume de Fontenay, Michel Charron, Geoffroy Tremblay

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