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En piste pour le Grand Prix des épiceries

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Provigo et Loblaws transforment leurs allées en piste de course en invitant les consommateurs à prendre le volant de leur panier d'épicerie dans le cadre d'une promotion réunissant 18 marques partenaires de même que le réseau TVA.

Conçue par l'agence P2P Proximité Marketing, la promotion "Grand Prix des épiceries" invite les consommateurs à se procurer en magasins l'un des produits partenaires pour courir la chance de participer, les 27 et 28 avril, aux demi-finales d'une course de paniers d'épicerie.

Une capsule des meilleurs moments de cette course sera présentée pendant "Salut, bonjour!" les 3 et 4 mai. La finale, qui se déroulera le 5 mai, sera quant à elle diffusée intégralement en direct pendant l'émission. L'animatrice Anick Dumontet de TVA sera sur place pour l'événement, et le grand gagnant ira assister au Grand Prix de Monaco de Formule 1.

L'opération comprend également de la publicité au lieu de vente. De plus, un concours en relation avec la mise en place et l'entretien des pièces publicitaires en succursales a été orchestré auprès des employés des magasins participants. Le site Web du concours, Grandprix-epiceries.ca, permet aussi d'imprimer des coupons-réduction de participation.

Annonceurs: Provigo et Loblaws - Josée-Anne Morin, Guylaine Lessard, Carolyn Hébert, Karine Demers
Agence: P2P Proximité Marketing
Direction stratégique: Pierre Parent
Direction de compte: Carla Marques
Direction artistique: Yannick Robitaille
Charge de projet: Christine Plante
Graphisme: Gary Chatterton, Patricia Rioux
Web: Thomas DupperéVillageloft
Créativité médias: Ninon Laurin, Denyse Parizeau
Direction de production: Alexandre Villeneuve
Coordination: Dominique Fortier
Animation: Squad studio
Publicité au lieu de vente: Phipps DicksonJeff Huston, Kimon Joannides

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