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L'industrie du direct en bonne santé

Lors du discours d'ouverture du congrès de l'Association canadienne du marketing (ACM), qui s'est tenu du 25 au 27 avril dernier à Toronto, John Gustavson, président, a évoqué les résultats d'une récente étude sur les portées économiques du marketing direct au Canada.

Il en ressort que les ventes liées au marketing direct ont généré en 1999 un total de 45 milliards$, soit une augmentation de 4,2% par rapport à 1998. Le chiffre de 50 milliards$ a été avancé pour l'année 2000.

C'est le secteur de la fabrication qui, avec 13 milliards$, génère le plus de ventes, suivi par la vente au détail et par le secteur des services avec chacun 10 milliards$.

L'industrie du marketing représente, pour l'année 1999, plus de 470 000 emplois au Canada, et devrait atteindre le demi-million cette année.

Enfin, les dépenses médias liées à des initiatives de marketing direct ont totalisé en 1999 8,3 milliards $, représentant une augmentation de 4,3% par rapport à 1998. L'augmentation devrait atteindre 7,2% pour l'année 2000.

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