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Les aventuriers du beurre perdu

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La Fédération des producteurs de lait du Québec (FPLQ) part cette semaine à la recherche du "goût du beurre perdu", avec le lancement d'une campagne radio.

L'opération "Matin, midi, soir, du beurre un peu, c'est bon beaucoup" est signée par l'agence Cossette Québec. Elle débute par une série de 12 messages présentant des témoignages de Québécois ayant perdu le goût du beurre. Ils préparent le terrain à d'autres publicités radio, mettant en vedette des spécialistes cherchant à comprendre le phénomène. Ces derniers messages seront en ondes à partir du 20 mars.

"La particularité de cette campagne est qu'elle se colle au quotidien des gens, leur donne la parole et fait de la recherche du goût du beurre perdu une préoccupation qui touche tout le monde, dit Nicole Dubé, directrice du marketing de la FPLQ. Il sera parfois difficile de faire la part de choses entre la réalité et la fiction, mais notre but a été, dès le départ, de se garder une grande liberté d'action. C'est une campagne évolutive, avec un fil conducteur, mais qui va assurément étonner".

L'offensive se poursuivra avec la mise en ondes d'autres exécutions jusqu'en décembre prochain.

Annonceur: Fédération des producteurs de lait du Québec - Nicole Dubé
Agence: Cossette Communication-Marketing
Vice-présidence et direction de création: Yvon Brossard
Conception-rédaction: Steve Blanchet, Yvon Brossard, Sophie Massé
Groupe-conseil: Sylvie Giroux, Marie-Lise Campeau, Caroline Épiney
Planification médias: Martine Delagrave, Zoé Béland
Achat médias: Marketel - Shannon Gagnon
Studio: Audio Z - Martin Rouillard

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