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Hyundai entre dans la guerre des constructeurs automobiles sur le web

Après l'association Pontiac-Google qui a lancé les hostilités, puis Mazda qui a contre-attaqué, c'est au tour du constructeur japonais Hyundai d'innover sur Internet.

A l'occasion de la sortie de sa nouvelle voiture, l'Azera sedan, la marque s'est offert, pendant 24 heures, l'intégralité de l'espace publicitaire du site de Slate Magazine, essentiellement consacré à l'économie et à la politique.
L'opération, réalisée par Carat Fusion Los Angeles et créée par l'agence interactive Click Here (The Richards Group), prévoyait aussi le placement stratégique d'annonces publicitaires du constructeur sur les sites des autres filiales du groupe Washingtonpost.Newsweek.Interactive (auquel Slate.com appartient): Newsweek.com, MSNBC.com ou encore Budget Travel.

Cette exclusivité publicitaire a permis à Hyundai de bénéficier d'une grande visibilité auprès d'un public très ciblé. En effet, 64% des visiteurs du site de Slate sont diplômés de hautes études, 44% ont un revenu annuel dépassant les 75 000 dollars, et surtout, 96% d'entre eux achètent en ligne.

2006 s'annonce bel et bien comme l'année des grandes manoeuvres publicitaire dans le secteur de l'automobile. Qui déclenchera la prochaine bataille?

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