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Une dose d'Énergie chez Couche-Tard

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Astral Media Radio s'attaque à un nouveau créneau en s'associant à Alimentation Couche-Tard pour lancer une boisson énergétique aux couleurs du réseau Énergie.

"Face au succès d'Énergie auprès de son auditoire, nous cherchions à prolonger le contact avec celui-ci de façon de plus en plus tangible, au quotidien", dit Charles Benoît, vice-président, programmation, d'Astral Media Radio.

Fabriquée par Breuvages Cott Canada, la boisson Énergie se détaille à 2,69$ par canette de 250 ml. Elle sera distribuée en exclusivité dans les 536 succursales Couche-Tard du Québec.

La mise en marché reposera sur la publicité en magasin, de même que sur une campagne promotionnelle sur les ondes du réseau Énergie. Les messages d'accroche, diffusées depuis le 6 février, cèdent leur place depuis hier à des annonces en bonne et due forme, soutenues par des mentions en ondes durant les émissions du réseau Énergie, de même qu'à des tirages et à de l'échantillonnage.

Le packaging et la publicité au lieu de vente sont signés par Draft, tandis que la campagne radio a été réalisée par Astral et Productions Underground.

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