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L'effort olympique de McDonald's

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Partenaire olympique de longue date, McDonald's déploie à l'occasion des Jeux de Turin des intitiatives marketing variées à l'échelle nationale.

Les restaurants McDonald's du Québec ont mis sur pied un programme de soutien aux athlètes amateurs afin de les aider à atteindre leur rêve de participer aux Jeux olympiques de Vancouver en 2010. Grâce au programme Espoirs 2010, 11 jeunes athlètes d'ici bénéficieront d'une bourse pour stimuler leur développement d'ici les prochains Jeux olympiques d'hiver.

En février, les clients de McDonald's pourront encourager leurs athlètes locaux en achetant un Trio médaille d'or dans les restaurants participants. Pour chaque Trio vendu, un montant sera versé au programme Espoirs 2010.

L'agence Cossette est responsable de la publicité entourant le programme au Québec. Elle comprend un message télévisé, de la publicité au lieu de vente (napperons, mobiles), de l'affichage et de la radio. National signe le développement du programme et le site Web d'Espoirs 2010.

Le bureau torontois de Cossette a également conçu un message télévisé pour soutenir la promotion des "mini-chandails d'équipe Canada". Jusqu'à la fin des Jeux, McDonald's offre à ses clients un présentoir ainsi que des mini-chandails de l'équipe masculine canadienne de hockey à collectionner pour 2,99$.

Télévision
Annonceur: Les Restaurants McDonald du Canada - Yves Lebon
Agence: Cossette Communication-Marketing
Direction de création: Martin Gosselin, Marc Fortin
Création: Diane Leblanc, Geneviève Duquette
Production, agence: Lyne Leclair
Service à la clientèle: France Wong
Maison de production: La Fabrique d'images
Réalisation: Philip Kates
Direction photo: Gabor Tarko
Production: Nick Jolicoeur
Direction de tournage: Gilles Marquart
Musique: Apollo
Studio: Sonart

Radio
Agence: Cossette Communication-Marketing
Direction de création: Marc Fortin
Conception-rédaction: Susan Newman
Production: Maryse Beauregard
Direction conseil: France Wong
Studio de son: Sonart

Napperons, affiches plafond et Zoom
Agence: Cossette Communication-Marketing
Direction artistique: Blitz - Martin Baron
Conseil: Blitz - Marie-Hélène Hudon
Réalisation: Blitz - Julie Harvey
Conseil: Cossette - France Wong
Production: Identica - René-Paul Daneault
Infographie: Identica - Éric Lefebvre, Claude Lemieux
Développement du programme et du site Web: National - Jean Gosselin, Mylène Racine

Message "Gretzky"
Agence: Cossette Toronto
Direction de création: Bill Durnan, Marc Melanson
Conception-rédaction: Geoff Morgan
Direction artistique: Niall Kelly
Production: Leanne McLellan
Supervision de compte: Olivia Knight
Maison de production: Spy Films
Réalisation: Trevor Cornish
Direction photo: Barry Parrell
Production: Brian Atkinson, Luc Frappier
Postproduction: Soda Post
Montage: Jason Stinson
Musique: Silent JoeJody Colero

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