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Rogers réclame le retrait d'une pub de Bell

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Rogers Communications traîne Bell devant les tribunaux, choqué par une publicité de son concurrent qui dénigrerait son image de marque. L'opération conçue par l'agence Rethink de Vancouver (voir ci-contre) se veut une comparaison entre les services sans fil haute vitesse de Bell et de Rogers.

Rogers réclame une injonction contre Bell pour en faire cesser la diffusion, et exige également un montant non spécifié en dommages. Selon la poursuite déposée en Cour fédérale vendredi, le message télévisé va bien au-delà d'une simple comparaison de produits concurrents. Que le guépard symbolisant Bell avale, s'étouffe puis recrache le lapin symbolisant Rogers laisse entendre que la marque Rogers est "méprisable, inférieure et répugnante".

Pierre Leclerc, principal porte-parole de Bell au Québec, n'a pas voulu commenter la poursuite, disant que les avocats de Bell se penchent toujours sur la question.

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