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Le fumoir glamour de R.J. Reynolds

Puisque la loi aux Etats-Unis (et chez nous aussi d'ailleurs) est de plus en plus sévère avec l'industrie du tabac, Reynolds a trouvé le moyen d'innover en rompant radicalement avec le mode de commercialisation traditionnel de son produit.

La marque vient en effet d'ouvrir un fumoir dans le quartier tendance de Chicago. A l'instar d'un Starbucks qui propose une multitude de saveurs de cafés, le smoking lounge de Reynolds offre une gamme de neuf types de tabac uniquement disponibles sur place. Un vendeur s'empressera même de rouler à la main un paquet composé par les soins du consommateur à base de feuilles fraîches!

L'ouverture d'un tel espace change complètement la vision du produit et l'élève au rang de produit premium, chic et glamour. Un problème se pose cependant, et non des moindres : cette revalorisation de l'image de la marque risque d'attirer les ados et de les inciter à fumer. Or 80% des fumeurs commencent à s'intoxiquer avant l'âge de 18 ans...

Reynolds est pour l'instant la seule marque sur le marché à avoir développé ce concept. Mais si le fumoir obtient le succès escompté, il y a fort à parier que la concurrence suivra. Et une fois le blason du fumeur redoré, il ne restera plus aux défenseurs de la lutte anti-tabac qu'à recommencer...

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