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Les baby-boomers sous la loupe

La Journée-conférences Infopresse du 25 janvier sur les baby-boomers expliquera pourquoi, malgré son potentiel lucratif, ce segment de marché demeure un terrain sur lequel plusieurs entreprises hésitent à s'aventurer.

L'agence J. Walter Thompson Worldwide a reconnu l'importance de parler aux baby-boomers, en créant la division Mature Market Group, qui gère les mandats qui leur sont spécifiquement adressés. Lori Bitter, associée de l'agence, viendra parler du Ageless marketing, une approche établissant des valeurs communes entre les diverses générations afin que les communications ne laissent pas de segment de population à l'écart.

Au cours des dernières années, les campagnes de Viagra ont su adopter un ton juste pour s'adresser directement aux baby-boomers. Richard Fajzel, directeur de la commercialisation de Viagra, et Daniel Rabinowicz, président de Taxi Montréal, présenteront un éventail de ces récentes campagnes et parleront de la stratégie de communication adoptée par l'entreprise.

De son côté, Keith Hillmer, président de Boom Communications, se donne comme mandat de faire comprendre aux gestionnaires marketing l'importance du marché des baby-boomers. Il donnera des exemples de publicités n'ayant pas réussi à conquérir ce segment en plus de suggérer des pistes de stratégies pouvant les atteindre davantage.

Enfin, Sylvain Desfossés, planificateur médias senior de LXB Communication-Marketing, est spécialisé dans le marché des 50 ans et plus. Il démystifiera le groupe des boomers tout en suggérant des approches à privilégier pour mieux segmenter ce marché.

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