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Kool-Aid fait sourire les trains

Depuis le 1er mai, et ce pour toute la période estivale, dix trains de la compagnie VIA Rail arborent le visage souriant de la boisson Kool-Aid. Pendant quatre mois, ces "kool-trains" couvriront 14 000 kilomètres et s'arrêteront dans 450 villes canadiennes.

Les kool-trains font partie du programme de marketing de Kool-Aid pour l'été 2000, qui comprend également diverses opérations promotionnelles. Parmi elles, Kool-Aid participe à l'organisation de concours avec YTV et le magazine jeunesse Planète 912. Les enfants peuvent notamment gagner une fête kool-train pour leur classe et un prix de 3000$. Le programme marketing comprend aussi des dégustations, de la publicité nationale et divers rabais à obtenir en collectionnant des points à l'achat de produits Kool-Aid.

L'ensemble de cette campagne de publicité a été conçue par Young & Rubicam et Media Edge, de Toronto, les relations publiques étant assurées par Strategic Objectives et les dégustations dirigées par InField Marketing.

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