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Molson joue avec la sonorité de son Ex

Molsonveut regagner la part de marché de sa bièreMolson Exen misant sur la sonorité commune entre "ex" et "sexe". Telle est l'idéede l'agence londonienne HHCL and Partners chargée de la nouvellecampagne de la brasserie. Dans un des nouveaux messages télévisés,un groupe de jeunes femmes se la coule douce au bord d'une piscine. Fait troublant: le mot "Ex" est évoquésept fois pendant les 30 secondes du message.

Avec ces annonces, Molson tente de rejoindre les jeunes hommes âgésentre 19 et 29 ans. Les messages seront diffusés cet automneau Canada lors d'émissions destinées à cet auditoire.

La Molson Ex détient actuellement 5% des parts de marchéde la bière au Canada. Il y a dix ans, elle en détenait 10%.

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