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Tout le monde se touche

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Pour annoncer la revitalisation de l'image de la Lotion Vaseline Soins Intensifs, l'agence torontoise Zig a lancé une campagne nationale encourageant les Canadiens à augmenter le nombre de leurs contacts physiques.

Le thème s'inspire d'un sondage mené en août par Vaseline et la firme Léger Marketing, indiquant que les Canadiens souffriraient d'une carence en matière de toucher.

Des messages de 15 secondes sont diffusés à la télévision cet automne à l'échelle canadienne en français et en anglais. La campagne comprend aussi de la publicité sur le site Web de Châtelaine, Canoë (français), Today's Parent, Flare et Yahoo ainsi que de l'échantillonnage dans des hôtels Days Inn, à l'aéroport Pearson de Toronto et par l'intermédiaire du magazine Pourtoutvousdire d'Unilever.

Vaseline a également lancé son site Web Vaselinepeau.com, conçu par l'agence Dashboard de Toronto. Les internautes sont invités à y signer la "Promesse du toucher Vaseline", s'engageant ainsi à augmenter la quantité et la qualité du toucher dans leur vie. Pour chaque signature, Vaseline versera un dollar aux programmes kangourous, qui encouragent le contact peau à peau entre les parents et les nouveaux-nés prématurés, dans les hôpitaux canadiens.

Annonceur: Lotion Vaseline Soins Intensifs
Agence: Zig
Directrice de création: Elspeth Lynn
Rédactrice: Laura Rogers
Directrice artistique: Melanie Hurst
Planificatrice stratégique: Tania Gregory
Directrice de compte: Sandra Querin
Productrice d'agence: Sharon Nelson
Maison de production: Radke Film Group
Réalisateur: Eric Tao
Relations publiques: Harbinger (Toronto), Massy-Forget (Montréal)
Achats médias: PHD Canada
Échantillonnage: Segal (Toronto)

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