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Coke confie sa marque à Wieden & Kennedy

L'agence Wieden & Kennedy a remporté le compte mondial de Coca-Cola, héritant du coup de la responsabilité de redynamiser la plus grande marque au monde.

Coke souhaite que sa nouvelle agence lui livre une plateforme publicitaire mondiale adaptée selon les régions par les agences locales, à la manière de McDonald's, qui décline sa campagne "I'm Lovin' it" aux quatre coins du globe.

Wieden & Kennedy avait remporté ce mois-ci un autre gros morceau de l'empire Coke, soit le compte de publicité nord-américain. Aucune agence ne détenait le compte mondial de Coke.

Au Québec, l'agence Cossette Communication-Marketing détient le compte de Coke depuis 1998. Au Canada, Coke est entre les mains de MacLaren McCann.

Coca-Cola a dépensé 2,17 milliards$ US en publicité à l'échelle mondiale l'an dernier. Ses dirigeants ont affirmé vouloir augmenter leurs budgets de 400 millions$ US cette année. Au Canada, les investissements publicitaires de Coke se sont élevés à 25 millions$ l'an passé, selon le National List of Advertisers.

Malgré un ralentissement de ses ventes, Coke a conservé cette année la première place du classement des plus grandes marques mondiales qu'établit chaque année la firme Interbrand (plus d'infos ici).

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