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Les défis de la recherche en marketing

Alors que les façons de collecter et d'analyser l'information se modernisent sans cesse, la journée-conférences Infopresse du 19 octobre se penchera sur le défi de recueillir des données de qualité.

L'Américain Joseph Plummer, directeur principal de la recherche de l'Advertising Research Foundation, parlera de la volonté des chercheurs de comprendre les processus décisionnels motivant les comportements et attitudes des consommateurs.

Raymond Cyr, fondateur de Voxco, concepteur montréalais de logiciels de collecte et de traitement de données stratégiques, fera le point sur l'utilisation d'Internet en recherche marketing.

Serge Lafrance, vice-président de Léger Marketing, et Jacques Nantel, professeur de HEC Montréal, aborderont la représentativité des sondages en ligne. Ils présenteront entre autres les résultats d'une étude comparant l'approche téléphonique et l'approche Web.

Enfin, Christine Melançon, d'Impact Recherche, Richard Saint-Pierre, d'Ad Hoc Recherche, et Serge Lafrance participeront à une table ronde sur le déclin du taux de réponse et les stratégies à adopter pour contrer cette réalité. Michel Saulnier, de Bell, en sera le modérateur.

Pour consulter le programme ou vous inscrire à cette journée, cliquer ici.

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