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La marque, véritable pouvoir social

Un Français sur deux estime que les marques de grande consommation ont un pouvoir social et deviennent un signe d'appartenance, selon une enquête réalisée au mois de septembre par le Domoscope Unilever, premier Observatoire de la vie des Français chez eux. Et c'est encore plus vrai à l'approche de la retraite : entre 50 et 64 ans, ce sont près de deux Français sur trois qui attribuent cette faculté aux marques du quotidien. Des résultats à rapprocher des 8% de la population, pour qui les marques sont avant tout un faire-valoir devant les invités, qu'il s'agisse de la famille ou des amis.
Deux Français sur trois (les femmes plus que les hommes) affirment également être fidèles à leurs marques du quotidien, que ce soit en terme d'alimentation, de soin ou d'entretien de la maison. 44% expliquent qu'ils ont d'ailleurs un fort lien affectif avec les marques qui leur rappellent leur enfance. Cette proportion passe à 55% chez les jeunes adultes - 25-34 ans - qui fondent un foyer, pour atteindre les 76% chez les plus de 65 ans. Pourtant, nos compatriotes ne sont pas réticents face à l'originalité, bien au contraire, puisque 64% d'entre eux - 80% chez les 18-24ans- aiment tester les nouveautés. Une marque doit donc savoir innover tout en ayant déjà fait ses preuves. Mais elle doit aussi être française! Et oui, 73% - on atteint même les 94% chez les plus de 65 ans - achètent de préférence des produits bien de chez nous. Plus surprenant : moins les revenus sont élevés, plus les Français font confiance aux marques, c'est le cas pour 80% des foyers gagnant moins de 1500 euros. Elles rassurent car elles apportent une caution de qualité. Une bonne nouvelle pour les marques.

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