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La Presse sent le char neuf

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Les lecteurs de La Presse ont été surpris par des effluves de voiture neuve lorsqu'ils ont ouvert leur journal du samedi, un coup publicitaire réalisé par Tam-Tam/TBWA et les concessionnaires Nissan.

Une double page de publicité située au centre du premier cahier de La Presse permettait de reluquer l'habitacle du coupé sport 350Z, de Nissan, tandis qu'une odeur de cuir propre aux voitures neuves se dégageait de l'annonce. Le tout a été rendu possible par l'ajout d'arômes dans le processus d'impression, soit en les mélangeant à l'encre ou en les vaporisant sur la page.

"Nous avons plusieurs projets en cours, et les possibilités sont immenses, dit Pierre Arthur, directeur marketing et recherche de La Presse. Nous aurions pu par exemple avoir une édition cet été qui aurait senti la piscine fraîchement nettoyée le matin."

Annonceur: Nissan - Pierre Boutin
Agence: Tam-Tam/TBWA
Service-conseil: Sylvie Leblanc, Josée Drolet
Direction de création: Hugues Choquette
Direction artistique: Bogdan Truta
Production imprimée: Michèle Turbide
Créativité média: France Aumont

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