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Les placements de produits moins efficaces qu'on ne le pense ?

Plus d'un Américain sur deux pense être plus influencé par une publicité traditionnelle que par un placement de produit à la télévision. Et un sur quatre se sent séduit par cette technique : tel est le résultat d 'une enquête réalisée par la société d'études FIND/SVP. Étonnement, ils ne sont que 43% à considérer que l'objectif premier d'une scène montrant un personnage utilisant tel ou tel produit est de pousser à sa consommation, contre 73% pour une publicité classique. Mais le téléspectateur s'adapte, comme toujours et se dit prêt à s'habituer au placement d'un produit quel que soit le type de programmes (47% pour les sitcoms et 36% pour les séries). Il reste toutefois réticent (à 75%) à la présence de cette technique marketing dans une émission de télé-réalité. La bonne vieille coupure de pub reste donc la grande gagnante. Pour l'instant.... En effet les nouvelles technologies contribuent déjà à changer nos habitudes. Bien que seuls 15% des Américains possèdent le système TiVo, leur nombre s'accroît constamment. A ce rythme, sommes - nous condamnés à regarder des films qui ressembleront à un catalogue de pub ?

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