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Volkswagen passe d'Arnold à Crispin

(Modifié) La division nord-américaine de Volkswagen transfère son compte publicitaire d'Arnold Worldwide à Crispin Porter + Bogusky. Le changement de compte, a indiqué Volkswagen, touche tant le Canada que les États-Unis. Au Québec, c'est l'agence montréalaise Palm Arnold qui détient le compte. Volkswagen confie toutefois sa publicité à Palm depuis une dizaine d'années, alors que l'agence n'a été acquise par Arnold Wolrdwide qu'en mars dernier. Pierre Mercier, associé et chef de la direction de Palm, a indiqué qu'il avait appris la la nouvelle hier matin. ''On est très surpris, c'est évident, a-t-il indiqué. Mais on sait très bien que les gens de Volkswagen sont très satisfaits de nous. On devrait en savoir davantage dans les jours ou les semaines à venir quant à l'impact réel sur Palm." 

Ce changement d'agence survient alors que les ventes et la rentabilité de l'entreprise reculent. "Volkswagen doit agir de façon résolue pour se remettre sur les rails aux États-Unis et au Canada", a d'ailleurs déclaré dans un communiqué le vice-président de Volkswagen pour l'Amérique du Nord, Len Hunt. Arnold Worldwide appartient au conglomérat français Havas, et Crispin Porter + Bogusky à MDC Partners.

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