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Pour de nombreuses gorgées de bière?.

Séduire la clientèle féminine et jeune et convertir un maximum de visiteurs (un million est attendu pour la première année) à l'univers de la bière : tel est le but de « culture bière » le nouvel espace ouvert cette semaine sur 2000 m2 par Heineken sur les Champs Elysées. Les amateurs et curieux auront accès, sur trois niveaux, à trois restaurants, une galerie, un lounge, une boutique avec des produits dérivés (alimentaires, art de vivre?) une discothèque et une terrasse. Designé par l'agence dragon Rouge, ce nouveau lieu « in » se veut « culturel  et non commercial ». C'est d'ailleurs le seul concept de ce type en Europe.
 

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