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La fonction Communication insuffisamment représentée au sein des conseils d'administration

À l'heure où l'opinion publique et les médias redoublent d'intérêt pour les grandes entreprises cotées en bourse, la communication de ces dernières doit, plus que jamais, revêtir une dimension stratégique, crédible et directe. Pourtant, une étude publiée par le groupe Burson-Marsteller révèle que seulement 15 % des 500 premières entreprises mondiales intègrent des compétences en communication au sein de leur conseil d'administration. Selon cette étude, la présence de communicants au sein des conseils d'administration a un impact sur l'activité même de l'entreprise et notamment sur ses résultats en bourse. Ainsi, sur cinq ans, de 1999 à 2004, les sociétés intégrant ces compétences au sein de leurs Conseils ont dépassé de 6,6 % par an les performances moyennes des marchés financiers. Ce chiffre est d'autant plus significatif que durant cette même période, les 500 premières entreprises du classement Standard & Poors affichaient une baisse moyenne de 2,3 % par an.
Peu représentée au sein des conseils d'administration, la fonction communication est en revanche très présente au sein des équipes de direction. Ainsi, plus de 80% des 500 premières entreprises mondiales comptent des responsables de la communication d'entreprise parmi leurs équipes dirigeantes.

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