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Développement durable? qu'est-ce à dire ?

« Notion à la mode ou notion à l'honneur, le développement durable fait couler beaucoup d'encre, sans que personne ne soit tout à fait certain d'être en mesure d'en donner une définition exacte ». En soit, c'est déjà un problème, mais l'affaire se complique quand il s'agit de communiquer sur ce « machin » indéfinissable, et c'est là le propos de Maud Tixier, professeur à l'ESSEC, coordonnatrice de l'ouvrage intitulé Comment communiquer sur le développement durable . En effet le défi est double : parvenir à s'accorder sur une définition claire de ce qu'est le développement durable et, conséquemment, mettre en place un stratégie communicative efficace et cohérente avec le sujet. Ce qui n'est pas une mince affaire dans une époque où la communication est constamment montrée du doigt, accusée de bavardage ou pire, de mensonge. En gros revenons-en à ce mot cher à Boileau: « ce qui ce conçoit bien s'énonce clairement ». Une trentaine d'auteurs ont travaillé dans cette voie pour résoudre cette équation, analysant le contexte, les enjeux et les acteurs de cette démarche de communication et dressant un état des lieux des pratiques et des réponses concrètes aux questions clés qui se posent. L'ouvrage concerne les professionnels de  la « communication responsable » autant que ceux en charge de la mise en ?uvre du développement durable dans leur organisation. Pour Robert Redeker, co-auteur du livre, « le développement durable est une chance pour la communication : elle doit lui ouvrir la voie à une vraie dé-diabolisation ». Au travail.
 
« Communiquer sur le développement durable », sous la direction de Maud Tixier, éditions de l'Organisation, 337 pages, 39 euros.

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