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La Baie repositionne ses marques

Les magasins La Baie ont lancé, à l'échelle nationale, deux marques maison — ToGo et Mantles — disponibles à travers ses 100 succursales du Canada. "Notre stratégie de marques maison vise à transformer progressivement nos 67 marques traditionnelles en 5 mégamarques nationales", dit Marc Chouinard, président de La Baie.

Les marques ToGo et Mantles s'adressent au consommateur canadien moyen: ce dernier, âgé entre 35 et 55 ans, est en quête d'un style actuel, à des prix modérés. Ces deux nouvelles collections sont composées d'articles de mode, de linges de maison et d'accessoires de décoration.

La campagne publicitaire — qui comprend des messages télévisés, de l'imprimé et de l'affichage conçus par l'agence torontoise Wolf Group — a pour slogan: "J'aime, j'achète".

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