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24 heures de la vie d'un consommateur américain

On l'imagine sans peine et pourtant, on a du mal à y croire. Mais que font les Américains de leur temps ? D'après le site AdAge.com, ils dorment 8,6 heures par jour, passent 1 tiers de leur journée au travail et le reste du temps? ils regardent la télé ! Soit près de la moitié de leur temps libre ou encore 11% de leur vie ! Un constat qui en dit long sur le rôle de la télé pour un consommateur lambda et sur celui de la publicité et de son évolution. C'est une enquête sur l'utilisation du temps aux USA, la première de cette espèce, qui montre comment les différents groupes démographiques mettent à profit leur temps. Les femmes par exemple s'adonneraient aux tâches ménagères 4 heures par jour, contre une seulement pour les hommes, alors que ces derniers passeraient 1 heure de plus qu'elles au travail, soit 8 heures. Pour ce qui est de la lecture, plus on est vieux, plus on lirait : 72 minutes par jour pour un homme de plus de 75 ans, contre 7 minutes pour les ados et 19 minutes pour les 45-54 ans ! Cette étude s'appuie sur les renseignements fournis par 21 000 personnes interrogées en 2003 et âgées de 15 à 75 ans, qui ont ensuite été traités et publiés par le Bureau des Statistiques du Travail, dans le but d'observer l'évolution de la « consommation » du temps d'année en année. Toutefois, pour Diane Herz, chef de service au Bureau des Statistiques du Temps, cette étude a ses limites puisqu'elle ne rend pas compte des activités « mixtes », par exemple regarder la télé en faisant la cuisine ou en repassant et on pourrait à loisir ajouter des questions pour croiser les résultats. L'utilisation du temps dépend bien sûr également du sexe de la personne, mais aussi de son âge et de bien d'autres facteurs, tels que son niveau d'étude ou d'éducation. Diane Herz ajoute que personne n'est vraiment loin de consacrer près de la moitié de son temps à la télé ! Un travailleur ayant fait des études passerait 1,4 heure par jour devant le petit écran, un chômeur diplômé, 4. Après la télé, l'activité préférée des Américains reste le shopping, mais là mauvaise nouvelle, seulement 4 sur 10 feraient au moins un achat par jour. Ensuite vient le travail, notamment à la maison : plus le consommateur aura fait des études, plus il travaillera chez lui. Mais ce que les Américains préfèrent pardessus tout, c'est dormir ! De 8 à 10 heures en moyenne par jour, les champions restant les retraités qui ferment les yeux en moyenne 20 minutes dans la journée ! Tout un programme?

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