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Publicis rafle le budget médias américain de GM

L'agence Starcom MediaVest, filiale d'achat médias du groupe français Publicis, s'occupera à compter d'octobre du budget médias de General Motors aux États-Unis en vertu d'un contrat de trois ans évalué à 3,2 milliards$US par année. Le nouveau contrat comprend les médias tant nationaux que locaux, de même qu'Internet et les autres médias numériques. GM faisait auparavant affaire avec Mediaworks et LCI, filiales d'Interpublic, qui détenaient le compte depuis plus de 10 ans.

GM avait remis ce compte en jeu en mars, disant rechercher une approche plus intégrée de l'achat médias. "Nous voulons aussi réagir aux changements dans l'industrie des médias de même qu'à la grande croissance du marché des concessionnaires", a déclaré par voie de communiqué Betsy Lazar, directrice générale de la publicité et des activités médias de GM.

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