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Grande Bretagne: de l'importance des taxis

Les c élèbres « cabs » londoniens sont devenus de véritables lieux d'influence pour les marques. Un service de télévision interactive a ainsi été lancé par Cabvision . Lorsque le client monte dans la voiture un programme se déclenche et automatiquement un écran diffuse le programme des chaînes traditionnelles (BBC Comedy, CNBC), entrecoupé de spots publicitaires. Tous sont diffusés pendant les 20 premières minutes de la course (on roule beaucoup mieux à Londres depuis l'instauration de la « congestion charge », la somme qu'il faut payer pour avoir accès au centre de la ville !). Mieux encore : un volet interactif permet au client de répondre aux offres promotionnelles qui lui sont faites.
Mais puisque tous les taxis ne sont pas équipés de cette charmante distraction, que font les clients depuis toujours lorsqu'ils s'ennuient dans un taxi ? La conversation aux chauffeurs bien sûr. Alors, partant du principe que lorsqu'elles sont interrogées dans des enquêtes, les femmes ne disent pas la vérité sur leurs habitudes d'achats mais préfèrent affirmer qu'elles consomment tel ou tel produit, afin d'avoir une image de « parent parfait» ou de « consommateur mangeant sainement », DDB Londres a décidé de recruter deux chauffeurs de taxi, deux coiffeurs, deux propriétaires de pubs et deux dirigeants de salons de beauté. Ce panel in-situ fera parler ses clientes (en mentionnant « au hasard » les marques gérées par l'agence) et alertera ainsi l'agence de publicité sur ce qui est « in » ou non. « Chauffeur, suivez cette voiture »?

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