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Les défis de la pub sociétale

La journée-conférences Infopresse sur la publicité sociétale se penchera sur les forces, faiblesses et défis des stratégies de marketing de ce secteur, qui doit composer avec une saturation publicitaire croissante.

Parmi les conférenciers invités le 11 mai, Phillip Graham, directeur du marketing de l'American Legacy Foundation, parlera des fondements de la campagne antitabac "Truth", qui lutte avec succès depuis cinq ans contre les grands fabricants de cigarettes américains.

Jim H. Mintz, directeur du marketing et des communications ministérielles de Santé Canada, fera part de son expérience acquise à travers les différentes initiatives de marketing social entreprises par Santé Canada au fil des ans.

Hubert Sacy, associé principal de Bleu blanc rouge et dirigeant depuis 15 ans des programmes d'Éduc'alcool, traitera des éléments qui font la réussite ou l'échec des campagnes sociétales, alors que Gilles DuSablon, directeur de création de l'agence Marketel, présentera les initiatives de l'agence dans la lutte contre le sida au moyen de quelques campagnes-chocs.

Enfin, Manon Goudreault, directrice des communications et du marketing de l'Agence métropolitaine de transport, expliquera comment l'entreprise a orienté ses efforts afin d'inciter la population à opter pour le transport en commun.

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