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Un nouveau signet publicitaire dans La Presse

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La Presse a inauguré hier un nouveau format publicitaire, le signet, dont s'est prévalu le Groupe Financier SSQ. La publicité prenait la forme d'une page surdimensionnée dépassant du journal sur l'ensemble de sa longueur dans le premier cahier. Elle présentait l'ensemble du groupe et était accompagnée d'un encart cartonné de la division SSQ Assurances générales.

La campagne a été diffusée le jour même où La Presse consacrait une grande partie de son premier cahier à la couverture du budget fédéral, un événement qui se traduit par la vente de plusieurs milliers d'exemplaires supplémentaires. Le hasard a par ailleurs voulu que la une de La Presse soit dans une teinte de vert ce jour-là, ce qui a maximisé l'impact visuel du signet vert de la SSQ.

"Vu l'impact créé, nous allons certainement répéter l'expérience et nous sommes d'ailleurs sur le point de finaliser des ententes avec d'autres annonceurs", dit Marc Bourassa, directeur principal de Probec.

Infopresse consacrera d'ailleurs en mai un dossier complet sur la créativité média dans les quotidiens.

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