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Opération gomme à mâcher chez 2B

L'agence 2B a fait parvenir des distributrices de gommes à une quarantaine d'agences dans le cadre d'une opération de marketing direct pour son client Astral Media Mix. Lancée en décembre, la campagne visait à faire connaître les trois plateformes d'Astral (télévision, radio et affichage).

Un courriel "teaser" avait préalablement été envoyé à 150 directeurs, planificateurs et acheteurs médias d'agences pour les prévenir d'une visite du Père Noël, qui leur apporterait un cadeau. Celui-ci s'avérait être une distributrice de gommes à l'effigie d'Astral et aux couleurs de Noël. Chacune contenait trois gommes MIX3 qui, si le destinataire téléphonait à son représentant Astral, lui permettaient de remporter un cadeau.

Pour clore l'opération le jour de la Saint-Valentin, l'agence a expédié un bouquet de fleurs et de gommes dans un vase identifié Astral pour remplir les distributrices.

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