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L'Université Laval fait de l'oeil aux collégiens

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Pour inciter un plus grand nombre de jeunes à arrêter leur choix sur l'Université Laval, l'établissement lance une campagne misant sur un contresens.

Dans ses messages de promotion des différents programmes, la publicité utilise des expressions à connotation plutôt négative, telles que "Avec mon bac, je ne suis pas sorti du bois", avant d'enchaîner avec l'essence du message, illustrant la réussite des étudiants.

"Nous voulions rajeunir l'image de l'Université et surtout toucher notre cible première que sont les cégépiens en parlant leur langage, en les rejoignant dans leur façon de penser et dans leur humour", dit Richard Fournier, directeur du service des communications de l'Université Laval.

Signée par l'agence Lg2, la campagne se déploie des régions du Centre du Québec et de la Mauricie jusqu'en Gaspésie sous forme de messages télé, radio et cinéma ainsi qu'en affichage et en imprimé.

Annonceur: Université Laval
Agence: Lg2
Création: Lysa Petaccone, Luc Du Sault
Rédaction: Sophie Bordes
Maison de production: Six Degrés
Réalisateur: François Blouin
Placement média: LXB Communication Marketing

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