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Labatt regroupe sa pub chez BBDO

La Brasserie Labatt, qui répartissait jusqu'ici ses mandats publicitaires au Québec entre les agences BBDO Montréal et Palm, a annoncé qu'elle regroupait tout chez BBDO, mettant ainsi fin à 18 ans de collaboration avec Palm. Dans un communiqué émis hier, Labatt annonçait que BBDO devenait à partir de maintenant "l'agence de publicité officielle de la brasserie au Québec".

"Ce changement nous permettra d'améliorer nos communications grâce à une approche davantage intégrée entre les différentes disciplines en communication", y déclare le vice-président aux affaires corporatives, Paul Wilson. "Qu'il s'agisse d'une campagne promotionnelle ou d'un message publicitaire conventionnel, une seule équipe s'assurera que tous les efforts de communication pour une marque se rejoignent et qu'ils soient inspirants pour notre public cible", dit-il. 

On indique aussi que Labatt "a choisi de revoir sa stratégie afin d'améliorer l'intégration de ses communications tout en adoptant une stratégie de réduction de coûts plus agressive". Labatt salue par ailleurs le travail de BBDO relativement à la création du Parti Bleue pendant la dernière campagne électorale fédérale du printemps 2004, "une campagne sans précédent en publicité, qui a connu un immense succès".

BBDO faisait déjà les publicités pour les marques Bleue - la principale marque de Labatt - et Bleue Dry. Palm avait le mandat des marques Budweiser, Bud Light, Wildcat, Lucky Lager, Labatt Ice, Labatt Extra Dry et Labatt 50. Palm avait des mandats de Labatt, notamment pour la pub de la Labatt 50, depuis 1987.

Paul Wilson souligne d'ailleurs qu'il "tient à remercier chaleureusement l'agence de publicité Palm, qui, au fil des années, a contribué à faire de Labatt l'entreprise qu'elle est aujourd'hui."

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