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La Banque Royale, reine des marques

Une évaluation de la valeur des principales marques canadiennes, menée par la firme de consultants Brand Finance en collaboration avec L'Institut des communications et de la publicité, a couronné la Banque Royale du Canada en accordant une valeur de plus 4,4 milliards$ à sa marque.

La Banque Royale devance ainsi largement Bell, deuxième du classement, dont la marque a été évaluée à un peu plus de 3 milliards$. Suivent Loblaws (2,9 milliards$), TD Bank (2,6 milliards$) et CIBC (2,5 milliards$).

Parmi les marques québécoises qui apparaissent dans ce top 25, on retrouve la Banque de Montréal (7e rang avec 1,7 milliard$), Bombardier (10e rang, 1,3 milliard$), Molson (14e rang, 1 milliard$) et Alimentation Couche-Tard (25e rang, 672 millions$).

Pour consulter le tableau complet et obtenir tous les détails de l'étude, cliquez ici.

Brand Finance détermine la valeur des marques en évaluant ce qu'une compagnie devrait payer en droits pour utiliser sa propre marque si elle n'en était pas propriétaire.

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