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La Harley, une religion?

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Prémont Harley-Davidson joue sur des cordes sensibles dans une campagne signée 32 Mars.

Intitulée À chacun sa religion, l'opération suggère que pour les clients et adeptes de moto, conduire une Harley-Davidson constitue presque une religion. Afin d'imager ce propos, les publicités mettent en parallèle différents symboles religieux avec des référents à la moto.

«L'association entre la religion et Harley-Davidson s'est produite naturellement, explique Guillaume Genest, directeur de création de 32 Mars. La passion des motocyclistes à l'égard de cette marque et l'esprit de communauté qui l'entoure se rapprochent d'une véritable religion. L'offensive permet à Prémont Harley-Davidson de renforcer ce positionnement en communiquant un message positif et en respectant l'une des valeurs fondamentales qu'incarne la marque; la liberté!»

L'initiative se décline en affichage extérieur et dans les quotidiens de la région de Québec.

Annonceur: Prémont Harley-Davidson
Agence: 32 Mars
Photographie: Francis Fontaine

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