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Faire connaître son engagement social grâce au Time

Patrick Bonneville

Humanity Strong, agence de Sutton, a conçu une série publicitaire appelée Cause Humanity en collaboration avec le magazine Time.

L'agence offre la possibilité aux annonceurs de faire connaître leur engagement social en associant leur message à celui des Nations unies et de diverses organisations non gouvernementales (ONG) avec lesquelles elle collabore.

« Je travaillais déjà avec elles, explique Patrick Bonneville, fondateur de Humanity Strong et aujourd'hui consultant pour l'équipe de Time à titre de spécialiste, Onu et ONG. On produisait de beaux projets, des livres pour véhiculer leurs programmes. Mais le marché du livre, qui s'est écroulé ces dernières années, m'a forcé à chercher d'autres partenaires. Je suis allé cogner aux portes à New York. Ça me prenait un fort partenaire de diffusion, un média pour travailler avec nous. Je savais qu'en associant des annonceurs à mon projet, des portes allaient s'ouvrir. »

Ainsi, une première réalisation a été produite pour Time en collaboration avec l'Onu-Eau. Elle traite des enjeux liés à l'accès à l'eau potable et à sa conversation de la nature, en association avec l'équipe de développement durable de Coca-Cola.

« On a réussi un bon coup avec Coca-Cola, dit Patrick Bonneville. Ils n'avaient pas diffusé de publicité avec Time depuis longtemps. On a communiqué directement avec son service de développement durable; on ne passe pas par les réseaux traditionnels, les agences, les directeurs ou les vp marketing. »

Cette édition, sur trois pages, sera présentée dans l'édition du 5 mars. Elle sera sur les tablettes au Québec et au Canada à partir d'aujourd'hui et jusqu'à vendredi prochain.

Par ailleurs, ayant une exclusivité avec Time inc. (magazine, site internet, télévision et journaux), l'équipe de Humanity Strong commence tranquillement à mener sa plateforme vers le magazine Fortune.

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