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Tokyo et le "Big Secret" du Royal Cheese...

Il n'y a plus de limite à la conceptualisation d'un produit! Le Quarter Pounder de Mc Do fait entrer le hamburger dans une nouvelle ère.

Chez nous on l'appelle le Royal (cheese). De l'autre côté de l'Atlantique il porte l'appellation de Quarter Pounder (un quart de livre)! Le hamburger le plus connu après le Big Mac vient d'atterrir au pays du soleil levant. Pour ce faire, Ronald a une fois de plus mis le paquet pour faire parler de lui ou plutôt pour ne pas faire parler de lui. La marque a ouvert 2 restaurants anonymes dans les quartiers branchés de Shibuya et Omotesando. La campagne lancée le week end dernier et intitulée, "Quarter Pounder big secret" fait preuve d'originalité. Les deux restaurants au design épuré n'affichent nulle part les couleurs de Mc Donalds, L'intérieur noir et rouge avec une carte minimaliste: 2 menus Royal ou Royal cheese accompagnés d'une boisson et de frites. Un site Internet sert de relais aux deux restaurants. Que cherche à faire Mc Do avec ce type d'opération? Élever le hamburger au rang d'orgasme gustatif et conceptuel, en faire une icône, ou tout simplement créer le buzz ? Quoiqu'il en soit la mise en scène pour la sortie du «Quart de livre» a attiré les tokyoïtes toujours avides de nouveautés.

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